TELEVISIÓN. Especial Promos: ¿Cómo se vende un éxito mundial?
Al igual que hizo Cuatro con la Eurocopa, Neox aprovechó su nuevo estreno para utilizar una estrategia de enigma. Pero en este caso no fue exactamente igual. Sí que sabíamos que era una nueva serie que provenía de EEUU, pero dentro de esa serie ¿Qué era Glee? ¿Qué novedad aportaba este nuevo formato? Sin lugar a dudas, la promoción completa de la serie se lanza a los adolescentes. Nada raro, sabiendo que Antena 3 ha declarado a Neox como el canal para los jóvenes españoles.
El primero de los spots, donde ya se elige a la canción identificadora de la serie en España: Don't stop believin' de Journey, se relaciona a Glee, a base de pronombres con temas tabús como puede ser el sexo. Esta era una forma, no original, pero efectiva de despertar la curiosidad de los adolescentes españoles. Llega un momento en el que se nos dice: “¡Hazlo!” “¡Sienta bien!” y es cuando se nos desvela que es una serie relacionada con el mundo del canto y la música. Y para acabar la promo se nos dice que es el fenómeno mundial del momento, es decir, cuando un joven le dices que esto está de moda, le estás diciendo que no puede perdérselo. Es más cuando dice: “La televisión está cambiando” nos dice cuanto de novedoso es el producto, aunque en el fondo no lo sea.
Seguidamente Neox lanza otro anuncio muy parecido en el que se pregunta a los mismos actores “¿Qué es Glee?”. La estructura del mensaje es la misma, se continúa con la misma música, se nos vende su éxito mundial y la novedad del formato. Destacan frases que en época adolescente se magnifican: "¿Qué es GLEE? Glee trata de ser tú mismo, incluso cuando al mundo entero le encantaría que fueras otro".
Finalmente, como último gancho Antena 3 decide utilizar a los personajes de moda, entre los adolescentes, de sus dos series juveniles estrella: “Física o Química” y “Los protegidos”. De esta forma con la misma melodía, nos dicen que “Yoli y Fer” y “Sandra y Culebra” ya lo han descubierto. Si esos actores jóvenes y famosos que sigues ven el fenómeno mundial del momento, tú no puedes perdértelo. Esta es la intención que ha tenido y tiene Neox para hacer conseguir que triunfe esta serie.
Y ¿ha conseguido su objetivo? Pues hasta el momento no podemos asegurar que el éxito ha sido arrasador. Pero dentro del nuevo panorama televisivo español y concretamente dentro de los canales temáticos, si que ha conseguido destacar en audiencia. Cabe destacar que es uno de los primeros formatos de calidad de la TDT que se estrena con una promoción tan trabajada. Es decir, lo habitual era estrenar estas producciones de éxito en el primer canal y luego si no cuajaban pasarlos a los segundos canales. Por tanto, está claro que el objetivo de Antena 3 era potenciar uno de sus segundos canales y más Neox que está dirigido al público juvenil. De momento, la serie se ha mantenido en parrilla en sus primeras 13 emisiones, habrá que esperar a próximas entregas para saber si consigue alcanzar el éxito de EEUU. De todas formas, se puede avanzar que la apuesta de Neox ha sido muy acertada. Aunque cabe destacar que la idea original de la promoción proviene de EEUU.
