No podía despedirme momentáneamente sin antes dejaros diez de las mejores promociones de los últimos años. Ha sido muy gratificante el poder acercaros semana a semana todas las noticias relacionadas con la televisión y la publicidad. A su vez, el poder participar con mis cinco compañeras ha sido un grandioso placer y sin duda entre todo el equipo de MIX UP! hemos intentado manteneros al día de las principales novedades en los distintos apartados que tratamos. Solo decir que esto no es una despedida para siempre, sino que volveremos pronto con más noticias, novedades, concursos, vídeos...
Mientras tanto durante este parón os dejo estas 10 promociones que a mi gusto son de las mejores de los últimos años en España. No es casualidad que la mayoría sean de Cuatro:
Perdidos - 6ª Temporada: El ajedrez perdido
Mujeres Desesperadas - 2ª Temporada: Sensualidad entre manzanas
Hay alguien ahí - 1ª Temporada: Nunca contar tuvo tanto misterio
Aida - 5ª Temporada: Un resultado brillante
Dexter - 1ª Temporada: La bestia hecha genialidad
Anatomía de Grey - 3ª Temporada: Besos medicinales
House - 6ª Temporada: El buen gusto funciona
Cuestión de sexo - 2ª Temporada: El amo a Laura de Umberto Tozzi
Física o Química - 2ª Temporada: No grites, no hables... solo mira
Hace cuatro años que apareció, con éxito en España, un nuevo formato que ha día de hoy ocupan horas y horas en las parrillas de todas las cadenas. La primera en lanzarlo fue Cuatro con el conocido Callejeros.
Como ya pasó con los reality-shows en a principios de década, desde que la cadena privada de Fuencarral apostó por este tipo de programas, estos se han ido extendiendo por todos los canales hasta el punto de ser un reclamo de la audiencia a día de hoy. Solo en el mes de mayo hemos sido testigo de 4 estrenos de docu shows. Por ello vamos a hacer un repaso de los más sonados, los más copiados y los recién estrenados:
Callejeros (Cuatro) - Comando actualidad (TVE)
Los dos programas consisten en un periodista y un cámara que entrevistan y graban mostrando aspectos cotidianos de lugares, profesiones o eventos. Algunos de sus documentales trataron sobre accidentes y controles de tráfico, el consumo de drogas, la pobreza, etc. De temática valenciana destaca los dos reportajes del Salvem el Cabanyal. Cuyos resultados fueron muy diferentes, ya que mientras TVE hizo un reportaje emotivo y fiel a la realidad, Cuatro se limito a mostrar todos los baños habidos y por haber del Cabañal.
Además el programa de Cuatro se vio envuelto en la polémica tras la emisión de un reportaje en el que se realizaba un control de alcoholemia, en el que una joven con evidente estado de embriaguez afirmaba que las mujeres toleraban peor el alcohol.
Callejeros Viajeros (Cuatro) - Españoles por el mundo (TVE)
Podríamos decir que estos dos spin off de los anteriormente nombrados son la versión internacional de los originales. En estos dos docu shows nuevamente un periodista y un cámara recorren las ciudades del todo el mundo para entrevistar y grabar las vidas españolas que viven alrededor del mundo. Aunque en realidad son los propios entrevistados los que ejercen de guías para el telespectador.
Cabe destacar que numerosas cadenas autonómicas emiten en la actualidad su propio Españoles del Mundo (Valencianos, Vascos….). Aunque la idea original proviene de Madrileños por el Mundo, hasta el punto que estuvo a punto de denunciar a la cadena pública por plagio.
Arena Mix (Antena 3) - Mientras duermes (Telecinco)
Estos dos docu shows son muy parecidos a los dos primeros si nos referimos a la estructura del formato. En cambio, encontramos grandes diferencias respecto a los temas tratados y de la forma en que se enfocan. Los dos programas se suelen emitir en época estival como ya se hizo el año pasado durante los meses de junio a septiembre.
Las temáticas que tratan son dos principalmente: playas y fiesta. En apariencia algo muy normal, pero cuando echas un vistazo a los vídeos de Internet puedes definir a estos docu shows como el programa ideal para que jóvenes y no tan jóvenes borrachos y drogados se pongan delante de una cámara para soltar todas las tonterías y barbaridades que son capaces.
Casadas con Hollywood (Cuatro) - Mujeres ricas (La Sexta)
Ambos docu-shows han sido estrenados este mismo mes y los dos con notable éxito en las respectivas cadenas. Es por ello que haremos un análisis y presentación más en profundidad:
Casadas con Hollywood se sumerge en la vida de glamour y lujo que viven cuatro españolas que se han instalado enHollywoodpor amor. María Bravo, Blasi Ciudad, Marieta Anderson y Pilar Baize son las cuatro mujeres encardas de contarnos su día a día en la ciudad de la meca del cine. Estas mujeres no dudaron en dejarlo todo en España para irse a vivir a una selecta zona de Los Ángeles, donde disfrutan de vidas llenas de ostentación y alto standing
Mujeres ricas sigue un esquema parecido. En este caso podemos disfrutar de cinco mujeres, cinco historias y grandes dosis de lujo. Este docu show se adentra en el particular universo de Olivia Valere, Mariana Nannis, Mar Segura, y las hermanas Rebeca y Nuria Collado para reflejar el día a día de cinco mujeres para quienes el dinero, el glamour y la exclusividad están a la orden del día. Mujeres que pertenecen a un círculo selecto cuyas rutinas, trabajo, momentos de placer y compromisos se mantienen siempre al más alto nivel.
Hotel dulce hotel (Cuatro) - Hoteles con encanto (La Sexta)
En este caso el programa de La Sexta es un spin-off de ¿Quién vive ahí? Dedicado exclusivamente a hoteles con encanto. Siguiendo una estructura parecida a la de Callejeros Viajeros o Españoles por el mundo. Un periodista y un cámara recorren los hoteles más impresionantes y románticos de la geografía mundial. Por lo que te puedes encontrar con propietarios y habitantes de alojamientos peculiares que contarán sus historias particulares.
El caso de Hotel dulce hotel está pendiente de estreno, pero según avanzó hoy Elena Sánchez (directora de contenidos de Cuatro) se tratará de un docu show en el que se contaran historias y anécdotas que se viven en los establecimientos y hoteles de toda España.
Con esta sección en las próximas semanas repasaremos como han sido los lanzamientos y las promociones de la última década en la televisión española y analizaremos si lograron ser un éxito o un fracaso y por qué. Espero que os guste esta iniciativa.
Primer capítulo: El éxito de la Eurocopa en 2008 de Cuatro, cuando todo sale redondo
Tal vez cuando cuatro comenzó a editar y montar la promoción de la Eurocopa de Austria y Suiza no pensó en un final tan bueno. De hecho muchos hubieran firmado con que España llegara a semifinales. Pero no fue así la Roja llegó a la final y la gano. Y convirtió esta promoción en lo deportivo y en la estrategia en casi perfecta. Para iniciar este análisis hay que destacar que una de las estrategias que utiliza la cadena de Fuencarral es la que se conoce en la publicidad como la estrategia de enigma. Aunque no es la única que emplea.
Es verdad que eventos como una Eurocopa le hace falta poca promoción para que un importante índice de audiencia la siga. Pero lo difícil fue lo que creó Cuatro, hizo que la afición de la selección española siguiera día a día a la selección durante un mes, es decir, creó durante ese tiempo la necesidad de ver todos los partidos de la selección, tanto para aquellos que eran seguidores habituales como para los que habían jurado no haber visto ningún partido antes. Lo que llevo a Cuatro a su récord mensual.
Así es en mayo de 2008, Cuatro lanzó la primera parte de una eficaz promoción. En primer lugar, debía hacer crecer el gusanillo en los telespectadores, captar la atención del mayor número posible de público. Y ¿Cómo se hace esto? Pues de forma muy sencilla, creando un misterio. Para ello utilizó hasta cuatro cortinillas, en las cuales personajes anónimos pronunciaban Innsbruck tras romper diversos objetos (un móvil, un mp4, un reloj y el alerón de un deportivo). Nadie sabía que significaba decir esa palabra y el rumor utilizó el marketing viral para extenderse. La gente estaba intrigada por saber que iba a pasar con esa palabra: ¿Un nuevo programa? ¿Una nueva serie? Al final se descubrió el misterio y simplemente era el lugar donde la selección española iba a concentrarse durante la Eurocopa. Es secreto se reveló con un anuncio al estilo “estadounidense” en el cual se llamaba al sentimiento patriótico. Y es de aquí donde surge el corto, pero más que expresivo eslogan de Cuatro para este evento deportivo: Podemos.
Es a partir de entonces cuando Cuatro inicia la segunda fase de su promoción. Tras descubrir el enigma ante la mayor atención e público posible, solo quedaba ensalzar el carácter patriótico de los telespectadores. Por ello Cuatro lanza cortinillas con Casillas y Fernando Torrescomo superhéroes protagonistas. Claramente el carácter agresivo de estas cortinillas hacía referencia al sentimiento militar del país. Al igual que el anuncioque protagoniza todo el equipo de que se encarga de la retransmisión del evento, junto a los entrenadores José Antonio Camacho y Quique Sánchez Flores. En el podíamos ver como los reporteros y presentadores de Cuatro desarrollaban una estrategia para cubrir la Eurocopa, en la que destacaba el grito de guerra: Podemos. Además se grabó simultáneamente otro spot en el cual todos los presentadores y profesionales de la cadena gritaban: Podemos.
Sin duda Cuatro había acertado con las dos primeras etapas de su lanzamiento. Solo quedaba presentar el evento deportivo del año en Europa como se debía y obligar a parar el país cuando España jugara. Y así fue, junto al eslogan Podemos lanza un himno como si de una película con historia épica se tratará. Más de una persona llegó a declarar que con los últimos spots: “millones de gargantas y un solo grito: Podemos”y “Zona Cuatro: este años Podemos” se le habían puesto los pelos de punta. Si a todo esto le acompañamos el color rojo de la cadena que casualmente coincide con el color de la selección y las concentraciones en la Plaza de Colón. Cuatro hizo de la Eurocopa el evento de la década.
Así es, eso es lo que Cuatro tenía como objetivo y había conseguido: había despertado el interés de un país por su selección, que hasta el momento había ofrecido más decepciones que alegrías. Había despertado la ilusión y el espíritu de campeones, incluso de aquellos que nunca imaginaron seguir un partido durante 90 minutos. Y lo que es el objetivo final, consiguió paralizar un país durante dos horas, concentrándolos delante del televisor, viendo Cuatro.
Tal éxito fue acompañado de una brillante participación de la selección española que consiguió levantar la copa final. Tal vez, los directivos de Fuencarral, no esperaban tal éxito, pero hay que destacar que todo se logró tras un gran trabajo de marketing y publicidad. No creo que solo la victoria de España le diera el record mensual (13’1% de share) de audiencia.
Se está acercando el final de curso televisivo y las cadenas comienzan a hacer sus primeros cambios para el próximo año y a preparar la programación veraniega. De los últimos movimientos destacan dos principalmente.
El éxito de Águila Roja continúa
Por un lado, la serie estrella de TVE, Águila Roja incorporará a su reparto a dos actrices de la talla de Mónica Cruz y Manuela Velazco. Actualmente Globomedia se encuentra grabando la nueva tanda de capítulos que serán presentados mañana a los medios.
La pequeña de las Cruz, al igual que su hermana en la cuarta entrega de Piratas del Caribe, encarnará el papel de una joven Piratas; según avanzaron las dos hermanas a una entrevista a Corazón de TVE el pasado viernes. "La primera escena en la que aparezco voy vestida de hombre pirata y peleo", explica Mónica Cruz. Después "descubren que es una mujer, tiene un carácter muy marcado", añade su hermana.
Su aventura en Águila Roja supone su regreso a televisión desde Un paso adelante (Antena 3), ficción en la que participó entre 2002 y 2005. Cruz ha señalado que "es fascinante y muy divertido hacer una serie de época. Era espectadora y me gustaba cómo van vestidas las actrices con corsés, cómo está ambientado todo…".
La segunda de las incorporaciones es Manuela Velazco. La ganadora de un Goya como actriz revelación en el 2009 por REC, dará vida a una noble con un marcado perfil "hippy", según definió la propia actriz.
De esta forma Manuela vuelve a la televisión después de haber protagonizado “La chica de ayer” junto a Ernesto Alteiro, en Antena 3. Donde también participó en algunos capítulos de “Doctor Mateo”.
De la televisión al cine
Además, hemos podido saber esta semana de boca de unos de los creadores de "Águila Roja" y presidente del Grupo Globomedia, Daniel Écija,las correrías del maestro de escuela Gonzalo de Montalvo, alías el justiciero Águila Roja saltarán al cine. Todo se debe a los "tan satisfactorios y extraordinarios" registros de audiencia que semana tras semana cosecha la serie.
"No será una versión larga de un capítulo, sino que tendrá entidad propia", explica el directivo. "La idea es que esté a la altura de lo que es una producción de cine, capaz de llenar el patio de butacas", añade.
La "mayoría de los actores", según Écija, estarán presentes en la película, que empezará a rodarse este verano aprovechando el final del rodaje de la tercera entrega de la serie, de la que ya llevan ocho capítulos grabados.
Naturalmente, no podrán faltar ni el superhéroe Gonzalo (David Janer) ni su fiel criado y escudero, Satur (Javier Gutiérrez). Tampoco la hermosa Margarita (Inma Cuesta), la doncella de la marquesa (Carmen Aniorte) o la noble y astuta Lucrecia de Santillana (Myriam Gallego). Al elenco habitual se sumarán otros actores.
Luis San Narciso, director de casting de la productora y artífice del reparto de Mar adentro, Los lunes al sol o Volver ya está a la caza de nuevos personajes.
Nuestra compañera Marieta nos informará de cómo le irá la aventura cinematográfica al superhéroe Gonzalo y su fiel criado y escudero, Satur.
Ya tenemos chica para 21 días.
Tras un proceso de casting de varios meses y centenares de aspirantes al puesto, Cuatro y BocaBoca ya han elegido por fin a la sustituta de Samanta Villar en 21 días, según informa la cadena en una nota. Se trata de la periodista Adela Úcar, cuya experiencia en televisión nos remite a programas como Españoles en el mundo (La 1), Mucho viaje (La 2) o el internacionalGuías Pilot-Lonely Planet (Discovery Channel).
Licenciada en Comunicación Audiovisual por la Universidad de Navarra, Úcar fue entrevistada el pasado mes de junio por Toni Garrido en su programa Asuntos propios, de Radio Nacional de España. Para conocerla mejor y ver fotografías de sus viajes, el siguiente vídeo:
La bilbaína Adela Úcar tendrá que vivir, ahora, 24 horas al día durante 21 días experiencias que le llevarán a situaciones límites que le exigirán una implicación humana y vital extraordinaria.
En cuanto a su crrículum, hizo el postgrado en Dirección de Documentales en la Universidad de Melbourne (Australia) y comenzó su carrera profesional en 2004 en Discovery Networks Asia en Singapur, tras ganar en 2003 el concurso internacional Reel Race para jóvenes realizadores de documentales.
Ha trabajado en producción de varios documentales y en 2007 empezó a presentar Guías Pilot-Lonely Planet, serie de viajes para Discovery, tarea que volvió a retomar en este 2010.
Por su parte Samanta Villar - ex conductora de 21 días - ha apoyado a la productora y a la cadena por la elección de la nueva reportera. "Mi sustituta en 21 días me gusta mucho, ya hemos rodado alguna cosa juntas", ha adelantado Samanta Villar en una entrevista concedida al programa "De otro rollo"de la emisora 'on line' Radiointerferencias. Además, la reportera de Cuatro, que ayer despidió el último 21 días ('Buscando a Samanta') con un discreto 4.8% de share. Pero su despedida no será completa ya que seguirá ligada a Cuatro, con un nuevo programa para después del verano.
El pasado fin de semana se publicó una nueva modificación de la Ley Audiovisual, la cual obliga a todas las cadenas, a mantener la calificación por edades durante toda la emisión. Es decir, a partir del mayo tendremos una nueva mancha en nuestras pantallas. Mientras que en el resto de Europa las cadenas principales retiran sus logotipos durante la emisión para no “ensuciar” la pantalla al espectador, en nuestro país se pone de moda la rotulación barroca.
La nueva "mancha" ha llegado por sorpresa a la mayoría de cadenas, que todavía tienen que ajustar su rotulación para evitar conflictos. Por ejemplo, durante 'La noria', la marca de la calificación por edades coincidía en determinadas ocasiones con el distintivo del programa.
Pese a estos pequeños problemas, prácticamente todas las cadenas ya han incorporado este nuevo "elemento decorativo" a sus emisiones con mayor o menos transparencia o intromisión.Telecincolas coloca relativamente grandes pero transparentes en la parte superior derecha de la pantalla.Cuatrolas pone de color, pero más pequeñas y al lado del logo, mientras queAntena 3apuesta por emplazarlas justo encima del logo, también a color.laSextalas está situando en la parte superior izquierda de la pantalla (a color), mientras que TVE las coloca, a color, a la izquierda de sus logotipos.
En la imagen de a continuación veréis algunos ejemplos, de cómo cada cadena ha adaptado esta nueva ley en su emisión:
Ahora solo falta saber si las cadenas mantendrán el ritmo de interés por cumplir la nueva Ley Audiovisual o si poco a poco estos indicadores irán haciéndose cada vez más invisibles.
Muy buenos días teleadictos y teleadictas, como muy pocos sabéis el mes pasado se celebro el certamen Promax & BDA. Lo que viene siendo los Oscars, pero en este caso se premian las promociones y autopromociones que se crean en la y para la televisión.
Esta vez la gran favorita de nuestro país era Cuatro con 12 nominaciones. Y como cabía esperar el equipo de Imagen y Autopromoción de Cuatro no se vino con las manos vacías y se alzó con tres de las estatuillas:
Promax de Oro a la mejor promoción de series, por la promo de la sexta temporada de Perdidos. Premio que cerraba un brillante trabajo que ya había sido reconocido a nivel mundial. Ya que hace meses antes la misma ABC decidió copiar la promoción española para anunciar la sexta temporada de Perdidos en el resto del mundo, ya que la consideraba una obra maestra.
Promax de Plata al mejor diseño de promo, por los identificativos de cadena de Cuatro(conocidos en la jerga como ID´s).
Promax de Plata en la categoría de promo sin utilizar material del mismo programa, para la promoción de Hay Alguien Ahí.
Estos tres premios demuestran una vez más el eficiente y gran trabajo que realiza cuatro con su imagen e identidad del canal, logrando reconocimientos a nivel internacional y nacional.
En la página de Cuatro he podido encontrar una breve, pero interesante entrevista a Gonzalo Tegel, guionista del equipo de autopromoción de Cuatro y miembro de Equipo Dharma
¿Qué forma tiene un Premio Promax? Es una figura estilizada, como Kate, y calva, como Locke, que abre los brazos, como esperando recoger algo que cae del cielo (quizá un Promax), o como diciendo "¿pero va a llover otra vez?"
¿Qué te pasó por la cabeza cuando te enteraste del premio? Mucha alegría, y mucho orgullo, y mucho agradecimiento a mis compañeros, y paro ya, porque me voy a poner a llorar. ¿Tenéis algo en mente para la final de Perdidos? No puedo decir nada, porque sería asesinado inmediatamente. Pero sí. Si os preguntan, yo no he dicho nada.
¿Hay vida después de Perdidos?
Ya lo creo que hay vida. Es una pena que no haya más Perdidos, pero vida hay un rato. Y es todavía más asombrosa, enigmática, divertida y maravillosa que Perdidos.
