TELEVISIÓN. Especial Promos: Eurocopa 2008, cuando todo sale redondo
Con esta sección en las próximas semanas repasaremos como han sido los lanzamientos y las promociones de la última década en la televisión española y analizaremos si lograron ser un éxito o un fracaso y por qué. Espero que os guste esta iniciativa.
Primer capítulo: El éxito de la Eurocopa en 2008 de Cuatro, cuando todo sale redondo
Tal vez cuando cuatro comenzó a editar y montar la promoción de la Eurocopa de Austria y Suiza no pensó en un final tan bueno. De hecho muchos hubieran firmado con que España llegara a semifinales. Pero no fue así la Roja llegó a la final y la gano. Y convirtió esta promoción en lo deportivo y en la estrategia en casi perfecta. Para iniciar este análisis hay que destacar que una de las estrategias que utiliza la cadena de Fuencarral es la que se conoce en la publicidad como la estrategia de enigma. Aunque no es la única que emplea.
Es verdad que eventos como una Eurocopa le hace falta poca promoción para que un importante índice de audiencia la siga. Pero lo difícil fue lo que creó Cuatro, hizo que la afición de la selección española siguiera día a día a la selección durante un mes, es decir, creó durante ese tiempo la necesidad de ver todos los partidos de la selección, tanto para aquellos que eran seguidores habituales como para los que habían jurado no haber visto ningún partido antes. Lo que llevo a Cuatro a su récord mensual.
Así es en mayo de 2008, Cuatro lanzó la primera parte de una eficaz promoción. En primer lugar, debía hacer crecer el gusanillo en los telespectadores, captar la atención del mayor número posible de público. Y ¿Cómo se hace esto? Pues de forma muy sencilla, creando un misterio. Para ello utilizó hasta cuatro cortinillas, en las cuales personajes anónimos pronunciaban Innsbruck tras romper diversos objetos (un móvil, un mp4, un reloj y el alerón de un deportivo). Nadie sabía que significaba decir esa palabra y el rumor utilizó el marketing viral para extenderse. La gente estaba intrigada por saber que iba a pasar con esa palabra: ¿Un nuevo programa? ¿Una nueva serie? Al final se descubrió el misterio y simplemente era el lugar donde la selección española iba a concentrarse durante la Eurocopa. Es secreto se reveló con un anuncio al estilo “estadounidense” en el cual se llamaba al sentimiento patriótico. Y es de aquí donde surge el corto, pero más que expresivo eslogan de Cuatro para este evento deportivo: Podemos.
Es a partir de entonces cuando Cuatro inicia la segunda fase de su promoción. Tras descubrir el enigma ante la mayor atención e público posible, solo quedaba ensalzar el carácter patriótico de los telespectadores. Por ello Cuatro lanza cortinillas con Casillas y Fernando Torres como superhéroes protagonistas. Claramente el carácter agresivo de estas cortinillas hacía referencia al sentimiento militar del país. Al igual que el anuncio que protagoniza todo el equipo de que se encarga de la retransmisión del evento, junto a los entrenadores José Antonio Camacho y Quique Sánchez Flores. En el podíamos ver como los reporteros y presentadores de Cuatro desarrollaban una estrategia para cubrir la Eurocopa, en la que destacaba el grito de guerra: Podemos. Además se grabó simultáneamente otro spot en el cual todos los presentadores y profesionales de la cadena gritaban: Podemos.
Sin duda Cuatro había acertado con las dos primeras etapas de su lanzamiento. Solo quedaba presentar el evento deportivo del año en Europa como se debía y obligar a parar el país cuando España jugara. Y así fue, junto al eslogan Podemos lanza un himno como si de una película con historia épica se tratará. Más de una persona llegó a declarar que con los últimos spots: “millones de gargantas y un solo grito: Podemos” y “Zona Cuatro: este años Podemos” se le habían puesto los pelos de punta. Si a todo esto le acompañamos el color rojo de la cadena que casualmente coincide con el color de la selección y las concentraciones en la Plaza de Colón. Cuatro hizo de la Eurocopa el evento de la década.
Así es, eso es lo que Cuatro tenía como objetivo y había conseguido: había despertado el interés de un país por su selección, que hasta el momento había ofrecido más decepciones que alegrías. Había despertado la ilusión y el espíritu de campeones, incluso de aquellos que nunca imaginaron seguir un partido durante 90 minutos. Y lo que es el objetivo final, consiguió paralizar un país durante dos horas, concentrándolos delante del televisor, viendo Cuatro.
Tal éxito fue acompañado de una brillante participación de la selección española que consiguió levantar la copa final. Tal vez, los directivos de Fuencarral, no esperaban tal éxito, pero hay que destacar que todo se logró tras un gran trabajo de marketing y publicidad. No creo que solo la victoria de España le diera el record mensual (13’1% de share) de audiencia.
