MODA. Las tendencias, una vida secreta
El otro día, y por recomendación de Izaro del blog Le caprice...by Izaro, leí este artículo de El Pais, en él contaba cual es el proceso que lleva la creación de una tendencia.
Pese a que muchas veces nos fijamos en aquellos personajes, netcelebrities o trendsetters que nos inspiran a la hora de vestirnos o por su visión particular de la moda, las tendencias tinen un proceso diferente, la industría textil trabaja con dos años de antelación. Citando el artículo:
"Todo empieza en Milano Unica [Milán] y Premiere Vision [París]", señala Jose Luis Nueno, profesor de marketing del ISEM (Fashion Bussines School). "Son ferias textiles con periodicidad bianual en las que los fabricantes de tejidos exponen su producto. Trabajan con dos años de antelación. Así, en la edición de Premiere Vision que se celebrará el próximo septiembre se presentarán las telas para el invierno de 2012. Ambas citas son las que realmente marcan el tambor de la galera de la moda. Ahí es donde se perfilan las macro tendencias: los colores y estampados. Los materiales"
Si que conociamos el fenómeno de lo coolhunters o cazatendencias, que trabajan para las grandes empresas buscando fuentes de inspiración en la calle, pues bien, ya han quedado en desuso, internet facilita la tarea. Las grandes empresas contratan informes sobre lo nuevo, lo que se lleva, una de las empresas es WGSN, sus informes rondan los 24.000 euros.
Gracias a toda esta información, las multinacionales de la moda como Inditex o H&M consiguen poner en sus estanterias clones o colecciones flash de aquellas prendas que se han convertido en objeto de deseo.
Resulta interesante saber como las multinacionales nos estudian, aunque sea en la distancia.
