TELEVISIÓN. Publicidad sin límites, ¡en directo!
Ayer fue el día elegido para descubrir la incógnita. Y como se había anunciado a las 20:30 horas se emitió un mismo anuncio sincronizado por las distintas cadenas anteriormente mencionadas. Pero lo espectacular de este anuncio era que se retransmitió en directo durante 35 segundos la tirada de 56.000 globos de látex en el cielo de Madrid.
Este spot, de Galp Energía, es el primero en la historia de la televisión española que se emite en directo en varias cadenas de televisión. Se trata, además, del segundo spot que se ofrece sincronizado en varios canales, ya que cabe recordar que se utilizó la misma fórmula para la emisión del último anuncio de 2009. El cual se ofreció al mismo tiempo en todas las privadas (Telecinco, Antena 3, Cuatro y laSexta), justo antes de las Campanadas.
El evento que fue visto por cientos de personas en directo, presentes en el mismo lugar o por televisión ha recibido críticas que lo consideran “Un evento original y único en la televisión española". El mismo João Pedro Brito (consejero delegado de Galp Energía en España) ha declarado que “Se trata, sin duda, de un evento original y único con el que marcamos un punto de inflexión, y culminamos la apuesta y compromiso inequívocos que tenemos en este país”.
Cabe destacar que la estrategia que ha utilizado la empresa energética, ya fue utilizada por Movistar en 2005 cuando unificó su logotipo, imagen y servicios de 13 países simultáneamente. En el caso de la campaña de comunicación de Galp Energía , que fue creada por Grupo BBDO, empezó, el 20 de mayo con una serie de piezas teaser sin desvelar que iba pasar. La campaña como ya sabemos terminó ayer.
Solo cabe preguntarse que sí la idea principal gira en torno la energía positiva queriendo"transmitir una imagen de Galp, positiva, real, cercana y transparente, centrando su posicionamiento en torno a las personas" ¿Por qué lo hace lanzando 56.000 residuos de plástico por cielo y tierra? Una vez más nos damos cuenta que la publicidad ilusiona, pero no siempre es tan positiva. Nosotros nos quedamos con que es el primer anuncio emitido en directo de la televisión española.
